广告仍然是收入和客户获取的主要来源，然而GameAnalytics的一份新报告发现，游戏仍然被品牌低估。
Statista数据预测，2025年游戏行业的广告收入将达到1300亿美元，而2021年为460亿美元。移动游戏更频繁地将广告作为一种盈利模式，占游戏收入的50%，仍然是游戏行业广告客户的最大市场。
尽管如此，游戏占美国广告支出的比例不到6%，这表明尽管游戏是娱乐业最赚钱的部分，但仍被品牌视为利基利益。安永会计师事务所(Ernst & Young)报告称，品牌在电视广告上的支出为594亿美元，而在游戏上的支出仅为15亿美元，尽管消费者平均有37%的时间花在游戏上，而看电视的时间只有8%。
错过的机会
数据表明，这种差异的部分原因是对游戏玩家的陈旧刻板印象，人们普遍认为游戏玩家主要是失业的年轻男性。事实上，DataProt分析显示，全球游戏玩家的平均年龄是35岁，几乎一半的游戏玩家是女性。因此，由于对游戏行业现实的误解，品牌通常会忽略巨大的潜力。
GameAnalytics还报告称，游戏的适用性是广告商的一个主要关注点，品牌只对内容值得尊敬的高质量游戏感兴趣。
由于低预算和高流失率，品牌可能会避开超豪华游戏，但是混合休闲游戏通常不太频繁地使用广告，因为太多的游戏内广告可能会导致沮丧的用户，他们可能不太愿意看到广告产品。
该报告指出，与其他游戏相比，许多游戏可能对广告品牌更加开放，因为这使他们能够获得广告收入，同时降低用户离开自己的游戏去玩竞争对手的游戏的风险
考虑到这一点，Drum报告称，81%的媒体购买者计划增加支出，93%的受访者计划到2025年运营游戏内广告。这表明广告商越来越意识到在游戏中为他们的产品做广告的巨大可能性。GameAnalytics认为，高质量的游戏以及与代理商和中介平台合作，让品牌了解游戏内置广告的可能性，有助于吸引注意力， 而measurement SDK的实施可以帮助他们跟踪广告表现并获得市场信心。